หลักการวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์เบื้องต้น

 

     หน่วยที่ 5แผนการสอนประจำหน่วยชุดวิชา การสร้างสรรค์งานโฆษณาหน่วยที่ 5 การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ตอนที่ 5.1 แนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ 5.2 การกำหนดตลาดของผลิตภัณฑ์แนวคิด1. การสร้างสรรค์งานโฆษณาจะต้องเรียนรู้และวิเคราะห์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่จะทำการสร้างสรรค์งานโฆษณาในเรื่องต่าง ๆ ดังนี้ ผลิตภัณฑ์ การจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์ การสร้างความแตกต่างให้ผลิตภัณฑ์ การแบ่งส่วนตลาด การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ยี่ห้อผลิตภัณฑ์ หีบห่อบรรจุภัณฑ์ ราคาผลิตภัณฑ์ ภาพลักษณ์ การวิเคราะห์คู่แข่ง 2. การกำหนดตลาดของผลิตภัณฑ์เริ่มต้นจากการแบ่งส่วนตลาดตามวัตถุประสงค์ของกลยุทธ์การตลาด การแบ่งส่วนตลาดผู้บริโภค การประเมินส่วนตลาด การเลือกส่วนตลาด

วัตถุประสงค์ เมื่อศึกษาหน่วยที่ 5 จบแล้ว นักศึกษาสามารถ1. อธิบายแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้

2. อธิบายการกำหนดตลาดของผลิตภัณฑ์ได้กิจกรรมระหว่างเรียน 1. ทำแบบประเมินผลตนเองก่อนเรียนหน่วยที่ 5 2. ศึกษาเอกสารการสอนตอนที่ 5.1-5.2 3. ปฏิบัติกิจกรรมตามที่ได้รับมอบหมายในเอกสารการสอนแต่ละตอน 4. ฟังรายการวิทยุกระจายเสียง 5. ชมรายการวิทยุโทรทัศน์ 6. เข้ารับบริการสอนเสริม(ถ้ามี) 7.ทำแบบประเมินผลตนเองหลังเรียนหน่วยที่ 5สื่อการสอน 1. เอกสารการสอน 2. แบบฝึกปฏิบัติ 3. รายการสอนทางวิทยุกระจายเสียง 4. รายการสอนทางวิทยุโทรทัศน์ 5. การสอนเสริม (ถ้ามี)ประเมินผล 1. ประเมินผลจากแบบประเมินผลตนเองก่อนเรียนและหลังเรียน 2. ประเมินผลจากการทำกิจกรรมในแบบฝึกปฏิบัติ 3. ประเมินผลจากการสอบประจำภาคการศึกษาเมื่ออ่านแผนการสอนแล้ว ขอให้ทำแบบประเมินผลตนเองก่อนเรียนหน่วยที่ 5 ในแบบฝึกปฏิบัติ แล้วจึงศึกษาเอกสารการสอนต่อไปตอนที่ 5.1 แนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ โปรดอ่านหัวเรื่อง แนวคิด และวัตถุประสงค์ของตอนที่ 5.1 แล้วจึงศึกษารายละเอียดต่อไปหัวเรื่อง5.1.1 ความหมายและความสำคัญของผลิตภัณฑ์5.1.2 การตลาดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์5.1.3 การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์5.1.4 การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งแนวคิด1. ผลิตภัณฑ์หมายถึง สินค้าและบริการ รวมถึงตรายี่ห้อ หีบห่อ บรรจุภัณฑ์ ราคา ชื่อเสียงของบริษัทผู้ผลิตหรือผู้จำหน่าย 2. ก่อนที่นักโฆษณาจะทำการสร้างสรรค์งานโฆษณาจะต้องเรียนรู้และวิเคราะห์เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการที่จะทำการสร้างสรรค์งานโฆษณาในเรื่องต่าง ๆ ดังนี้ ผลิตภัณฑ์ การจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์ การสร้างความแตกต่างให้ผลิตภัณฑ์ การแบ่งส่วนตลาด การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ยี่ห้อผลิตภัณฑ์ หีบห่อบรรจุภัณฑ์ ราคาผลิตภัณฑ์ ภาพลักษณ์ การกำหนดตลาดของผลิตภัณฑ์3. ตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นการนำคุณลักษณะหรือคุณสมบัติที่ดีเด่นของผลิตภัณฑ์ออกมาแสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าการใช้หรือการบริโภคนั้นจะทำให้ได้รับผลอะไรบ้าง 4. การวิเคราะห์คู่แข่งมีประเด็นสำคัญที่จะต้องทำการวิเคราะห์ คือกลยุทธ์ของคู่แข่ง วัตถุประสงค์ของคู่แข่ง จุดแข็งจุดอ่อนของคู่แข่ง การคาดเดาปฏิกิริยาโต้ตอบของคู่แข่งวัตถุประสงค์เมื่อศึกษาตอนที่ 5.1 จบแล้ว